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建材企业走出去需要四个国际化

2011年国内房地产市场在严厉调控的形势下倒逼建材市场全面萎缩,促使不少建材生产企业走向海外寻求市场。然而生活家集团通过新产品开发和营销创新,创造了全年销量较上年增长15%的业绩。生活家集团CEO刘硕真表示,建材企业走出去需要四个国际化,即国际化的资本、国际化的资源、国际化的视野、国际化的管理和国际化的市场。

生活家在产品设计上强调“世界元素,中国创造”。在其设计团队中有美国曼宁顿的地板设计团队、有法国知名时尚设计师以及日本一流的室内设计专家。最近,又与曾经获得过多项国际顶级设计大奖的上海木码设计机构签署合作协议,聘请其设计总监、意大利著名家居设计师路易·劳伦斯担任生活家项目的主创。与此同时,还签约意大利国宝级设计大师亚历山大·贝利担任CASA子品牌的产品设计师。

除传统的出口市场外,2011年,生活家又开拓了中东和俄罗斯两大市场。生活家地板目前已经销售到德国市场。德国是全球强化地板的大国,很多国内厂家都希望把自己的品牌与德国制造联系起来,甚至不惜假冒德国生产。目前生活家向德国出口的主要是强化地板以及石塑地板,预计2012年的销量将达到20万平方米以上。

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